Countrymusikkens fanbase har vokst betydelig det siste tiåret, ifølge en ny studie på oppdrag fra Country Music Association (CMA).
Da lavkonjunkturen i 2008 etterlot mange amerikanere arbeidsløse, overfor utestengelse av boliglån, eller bare følte en økonomisk belastning på andre måter, skiftet den også tankegangen. "Store deler av den amerikanske befolkningen [begynte] å revurdere livsstilen og prioritere forbruksvanene på nytt", skriver Tom Roland fra Billboard.com.
Lands tilbakevendende meldinger - om livets enkle gleder, kjærlighet, familie og håp - begynte å resonere med et bredere publikum, til og med trekke oppmerksomheten til demografi som ikke vanligvis er tenkt som country fans, dvs. unge mennesker og minoriteter.
Countrymusikkens innhold skiftet også, og beveget seg fra sanger om tap, anger og frustrasjon på 1960-tallet gjennom 1990-tallet, til et fokus på kjærlighet, stolthet og "homespun visdom" på begynnelsen av 2000-tallet, ifølge en 50-årig analyse av Peter Lewis på Medium .
Studien fant at syv av 10 voksne ikke-kaukasiske lytter til countrymusikk minst en gang i uken.
CMA-studien, som så på de musikalske preferansene til 3.400 amerikanske voksne i 2015, fant at syv av 10 ikke-kaukasiske voksne lytter til countrymusikk minst en gang i uken - et tall nesten på nivå med lyttevanene til hvite voksne. Studien identifiserte også en økning på 54 prosent i landets forbruk blant 18- til 24-åringer siden 2005.
At landet nå fans utenfor sin stereotype demografiske overrasket selv CMA-ledere som seniordirektør for forbrukerforskning Karen Stump.
Countryfans poserer for et gruppefoto på Stagecoach Festival 2016.
Konsertgjenger på Stagecoach, Californias countrymusikkfestival.
Eksperter teoretiserer at å definere hendelser som 9/11 og den store lavkonjunkturen påvirket amerikanere til å vedta prioriteringer mer i tråd med tradisjonelle landsverdier. For årtusener, som har omfavnet minimalisme og bittelitt husholdning, handler ikke å bruke penger på å følge med Joneses.
Denne generasjonen er mer fokusert på å "leve et godt liv" og "ha flere forbindelser, " sa Stump, som forklarer hvorfor det er mer sannsynlig at de bruker penger på opplevelser, som livekonserter. Faktisk sto countryartister for tre av de fem mest suksessrike konsertturnéene i 2015, basert på billettsalg: Garth Brooks, Kenny Chesney og Luke Bryan.
Mens kritikere hevder at landet har forvillet seg fra sine røtter de siste tiårene, fastholder CMAs Stump at sjangeren er forpliktet til autentisk historiefortelling: "Det er det alle sier at de elsker countrymusikk som en sjanger uavhengig av alder, rase, hvor de live, "sa Stump til Billboard.com.
Følg Country Living på Pinterest .
